Che cosa è Next per Sony Mobile?

Sony Mobile è entrato nel mercato del telefono solo dopo la fine del secolo, ma la società giapponese è cresciuta velocemente in cima con smartphone innovativi.

Le prime innovazioni hanno spinto l'azienda in avanti e ha offerto molte alternative ai telefoni dei precedenti leader Nokia, RIM e Motorola. Sfortunatamente, come molti OEM dell'epoca, Sony non era preparata all'ascesa dell'iPhone quando Apple fu lanciata nel 2007.

Molti altri ex giganti del settore della telefonia mobile sono andati esauriti e sono andati avanti, ma Sony continua a lottare per la sua quota nel mercato degli smartphone, principalmente attraverso i loro telefoni Xperia, ma la società non sta ancora innovando quanto dovrebbe. Stando così le cose, come possono andare avanti?

Gli anni di Sony Ericsson

Prima di guardare come Sony può andare avanti, ricordiamo come Sony sia entrata nel mercato mobile in primo luogo

• Sony si è avventurata per la prima volta nel settore mobile attraverso una joint venture con Ericsson della Svezia.
• Il JV di Sony Ericson ha creato quello che allora era una delle migliori linee smartphone disponibili con il lancio in 2001 del Sony Ericsson T68i.
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Perché il Sony Ericsson è riuscito?

• Il design di T681 è stato considerato brillante. Era facile tenere e utilizzare con bordi curvi, un joystick invece di pulsanti di navigazione, un OS proprietario e un display a colori 256.
• Anche se i costi in quel momento erano considerati costosi, il T681 costa $ 650, potrebbe scoprire che il design elegante e interessante, nonché la facilità d'uso vale il prezzo.
• Il prossimo anno, 2002, i telefoni hanno cominciato a diventare più grandi e l'idea di un telefono premium è iniziata.
• In risposta a questo, Sony Erickson ha lanciato il T610 che aveva uno schema di colori nero e argento, teneva il joystick e migliorato sul display.
• Il T610 aveva un display a colori 65,000 con risoluzione 128 x 160.
• Questo display era migliore di qualsiasi altro smartphone là fuori.
• Il design premium e la tecnologia di visualizzazione sono stati i principali punti di vendita del Sony Ericsson T610.
• Dopo la serie T, è arrivata la serie K.
• Uno dei principali portatili della serie K era il K750i, lanciato in 2005. Questo era un portatile molti considerato un "uovo d'oro" per Sony.
• Il K750i aveva una fotocamera 2 MP, una delle migliori disponibili allora, e inoltre forniva un lettore musicale e un archivio espandibile.
• Con l'inizio di un aumento della popolarità della MMS, la fotocamera del K750i è stata una versione tempestiva.
• Il K800i (K790i in alcuni mercati) ha continuato la tendenza ad avere buone fotocamere nei telefoni Sony Ericsson. Questo portatile ha utilizzato la tecnologia Cypershot di Sony che hanno già utilizzato nelle loro telecamere.
• Il K800i ha offerto una fotocamera 3.2 MP e un display QVGA 2-inch.
• Il K800i è stato il portatile che ha reso la gente a rendersi conto che i telefoni cellulari potrebbero effettivamente scattare foto al pari a fotocamere point-and-shoot.

L'aumento dell'iPhone

Come molti OEM all'epoca - Motorola, BlackBerry, Nokia - Sony Ericsson è stato ignorato dall'appello dell'iPhone.

Cosa ha portato l'iPhone?

• L'iPhone ha portato qualcosa di diverso alla tabella delle tecnologie smartphone con i suoi schermi touch capacitivi.
• Prima dell'iPhone, i pochi dispositivi touchscreen presenti sul mercato hanno utilizzato touchscreens resistivi che hanno risposto alla pressione.
• I display capacitivi touch di Apple hanno risposto al tocco.

L'idea di avere un dispositivo touchscreen trasformato i clienti attesi da un telefono cellulare e Sony Ericsson non è riuscito a produrre un portatile che potrebbe sfidare l'iPhone e il suo touchscreen.

• Apple aveva sviluppato il proprio iPhone OS per essere utilizzato specificamente con un touchscreen.
• Sony Ericsson ha cercato di ripristinare la propria interfaccia utente Symbian esistente per renderla utilizzabile per i display touch.

Declino di Sony Ericsson

• In 2008, LG ha superato Sony Ericson.
• Gli utili hanno cominciato a diminuire costantemente. Da € 1.125 miliardi in 2007, il profitto è sceso a una perdita di quasi 800 milioni di 2009.

La Xperia

In risposta all'ascesa dell'iPhone, Sony Ericsson ha cercato di cercare una buona piattaforma per i propri telefoni cellulari, prima provando Symbian poi passando a Windows Mobile, poi Android. Quando Sony Ericsson iniziò a passare dai telefoni cellulari agli smartphone, continuò a produrre alcuni feature phone.

Telefoni rilasciati prima della Xperia inclusa

• Il W995, che ha caratterizzato la prima fotocamera 8-MP del mondo. Questo è stato lanciato in 2009 fa parte della serie W.
• La serie P, che ha utilizzato la piattaforma Symbian e aveva caratteristiche PDA.

Quindi, nell'ottobre 2011, Sony Mobile ha annunciato che avrebbe rilevato Ericsson. L'acquisizione fu completata nel febbraio successivo e nacque Sony Mobile Communications, una consociata interamente controllata da Sony. Insieme all'acquisizione, l'azienda ha deciso di sottoporsi a una ristrutturazione.

Prima del buy-out, Sony Ericsson produceva due dispositivi intelligenti. Questi erano l'Xperia X1 e l'Xperia X2

• Entrambi hanno offerto il meglio della tecnologia PDA di Sony Ericsson e dei loro telefoni cellulari.
• Entrambe hanno gestito la piattaforma mobile di Microsoft Window.
• Il X1 aveva una tastiera Qwerty scivolata in combinazione con un touchscreen e uno stilo.

Dopo la Xperia X1 e Xperia Z2, la società ha sviluppato i primi smartphone Android.

• Il primo smartphone Android di Sony è stato annunciato nel 2010. Questo era l'Xperia X10. Il dispositivo presenta uno stile e un linguaggio di design che è diventato un tratto distintivo della linea Xperia.
• Il mini pro Xperia X10 - il primo Qwerty Android
• L'archetto Xperia, che aveva una grande fotocamera
• Il Ray di Xperia
• Il gioco Xperia che potrebbe essere utilizzato con PlayStation in quanto aveva un controller di scorrimento.

Dopo il completo acquisto, Sony Mobile Communication ha deciso di concentrarsi sui telefoni con la piattaforma Android.

• La Xperia S, annunciata nel febbraio di 2012.
• La Xperia S aveva un display 4.3-inch HD, 32 GB di archiviazione interna e una fotocamera posteriore 12 MP. Queste caratteristiche di progettazione sono diventate un elemento fondamentale per molti progetti futuri di Xperia.
• Altre offerte di smartphone di Sony hanno seguito: Xperia Ion, Xperia Acro, Xperia P, Xperia U. Xperia è stata presto conosciuta come marchio smartphone di Sony.

Nel 2013 è stato annunciato l'Xperia Z. Questo ha segnato la nascita della gamma di smartphone Sony. Sfortunatamente, da allora ci sono state altre iterazioni e alcuni aggiornamenti nel tipo di display e fotocamera non ci sono state innovazioni reali e Sony non è riuscita a catturare l'immaginazione e l'interesse degli utenti di smartphone.

La linea Xperia ha offerto alcuni ottimi telefoni, ma Sony deve ancora trovare un dispositivo in grado di catturare la magia delle loro offerte precedenti. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che l'azienda sembra stia cercando di evitare rischi e, invece di innovazione, offre solo aggiornamenti.

Dove dovrebbe andare Sony Mobile?

Una mossa saggia che Sony ha preso è che ha cominciato a integrare alcune delle loro tecnologie non mobili nei loro smartphone:

• Motore X-Reality
• Elaborazione delle immagini Bionz
• Sensore Exmore-R.

Mentre questi hanno prodotto alcuni buoni telefoni in termini di display e telecamere, Sony ha ancora trovato languire dietro i suoi concorrenti.

• I partner Sony ottengono un uso migliore della loro tecnologia

Sony in realtà fornisce molti dei sensori della fotocamera utilizzati negli smartphone della concorrenza. Se utilizzati in un dispositivo Samsung o Apple, questi sensori producono ottimi scatti. Ciò che trattiene Sony è il fatto che stanno ancora utilizzando un'elaborazione inferiore.

Alla fine il problema più grande è che Sony non aggiorna abbastanza le proprie offerte di smartphone tra i cicli di rilascio.

• Cambiare il ciclo di rilascio

Sony dovrebbe attenersi ad una nave ammiraglia un anno e assicurarsi che ciascun portatile che rilasciano sia notevolmente diverso dagli altri.

• Focus su altri dispositivi

La società dispone di altri dispositivi come smart cameras e tablet e anche wearables.

Sony è ancora un grande player nel mercato dei tablet con il loro ultimo tablet Xperia Z4, uno dei migliori Android tablet là fuori.

• Il tablet Xperia Z4 è impermeabile e progettato per essere utilizzato in una varietà di condizioni, da polveri desearts alle zone del monsone o il freddo dell'inverno.

Sony ha anche avuto grandi fotocamere intelligenti.

• Le videocamere QX10 e QX100
• Questi hanno lente che agiscono come viewfinders a distanza. È possibile catturare le immagini usando lo zoom ottico da uno smartphone
• Il QX10 ottiene ottime foto da puntare e sparare
• Il QX100 offre comandi manuali.
• QX1 e QX30 offrono un zoom ottico 30x e un supporto che consente di utilizzare le lenti E dalla gamma DSLR di Sony.

Sony ha avuto dispositivi indossabili per molto tempo. Nel 2005, Sony Ericsson ha lanciato i dispositivi indossabili Live View. Sony è uno dei pionieri del moderno orologio intelligente.

• La terza generazione dei loro intervalli SmartWatch utilizza il sistema Android Wear di Google.
• Deve solo rifocarsi sul design di SmartWatch per ottenere l'aspetto più premium dei suoi rivali come Apple Watch, Huawei Watch e LG G Watch R.

Alla fine della giornata, Sony deve osare di essere diversa se vuole sopravvivere. Mentre un tempo i loro progetti erano considerati deliziosi, ora sono noiosi. Attenersi agli stessi design e offrire solo lievi aggiornamenti alle specifiche con ogni versione dei loro "nuovi" smartphone non li aiuterà a recuperare la loro vecchia gloria.

Cosa pensi dei dispositivi di Sony, possono essere migliorati?

JR.

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